La « nouvelle génération » débarque dans la communication de Disneyland Paris

Communiqué de presse de Disneyland Paris:

Du buzz pour Buzz L'Eclair et ses nouveaux amis ?
La « nouvelle génération » débarque dans la communication de Disneyland Paris

Marne-la-Vallée, France - février 2010

Les Personnages des plus grands succès Disney-Pixar de ces 10 dernières années se donnent rendez-vous pour un événement qui va marquer un tournant dans l'histoire de Disneyland Paris. A partir du 2 avril 2010, c'est toute une « nouvelle génération » qui va se matérialiser en 3D. Disneyland abolit une nouvelle fois toute frontière entre le virtuel et le réel et déploie à cette occasion un dispositif de communication « Monstre » (et Cie)... Attention, « ils débarquent » !

Disneyland et sa nouvelle génération : les présentations

Ils s'appellent Buzz L'Eclair* et Woody*, Mike* et Sulli*, Emile* et Rémy*, les Indestructibles*, ou encore Tiana et Stitch pour ne citer qu'eux. Ils sont les héros des films d'animation Disney-Pixar Toy Story, Ratatouille, Monstres & Cie et Les Indestructibles mais aussi Walt Disney Pictures La Princesse et la Grenouille (au cinéma le 27 janvier 2010) et Lilo & Stitch. Après avoir fait l'unanimité dans les salles de cinéma du monde entier, le temps est tout naturellement venu de propulser sur le devant de la scène les nouvelles stars de la grande famille Disney.

Une production Disney-Pixar spectaculaire

C'est en parachutes que les héros de l'année de la nouvelle génération Disney vont faire leur apparition dans un film spectaculaire. En 2010, Disneyland Paris a relevé le défi de mêler prises de vues réelles, animations en 2D et pour la toute première fois dans la création d'un film publicitaire, des animations en 3D supervisées par les studios Pixar, à l'antenne début mars.

Pour sa réalisation à Hollywood dans les studios de Motion Theory et avec la participation des studios Walt Disney Pictures & Disney-Pixar, ce spot publicitaire révolutionnaire a enrôlé plus d'une centaine de personnes sous la direction de Matthew Cullen. Plus de 710 minutes de films ont été visionnées pour choisir les plans 3D Disney-Pixar. Woody* et Buzz* ont quant à eux été totalement animés en 3D pour les besoins du spot, tout comme les animations 2D des Personnages Disney créées exclusivement à cet effet (en tout plus de 30 animations). Les prises de vues réelles ont été tournées dans le Parc Disneyland californien avec intégration digitale des éléments du Parc français. Un résultat qui relève de la prouesse technique avec un univers spécifique cohérent et parfaitement bien intégré visuellement.

Nouvelle génération intrusive : ils "parasitent" nos écrans pubs en TV

Les stars de l'année de la nouvelle génération Disney vont être partout dans les Parcs Disney mais aussi dans les médias et là où on ne les attend pas forcément. Présentateurs de prestigieux prime-times ? Aux commandes de la météo ? Au cœur d'une émission de téléréalité ? S'ils promettent de surprendre, ces nouveaux héros ont tout de même souhaité dévoiler quelques indices et recommandent quelques émissions à surveiller : Nouvelle Star(1), La Ferme Célébrités(2) ou encore Un Dîner Presque Parfait(3).

Tournées dans les véritables décors de ces programmes phares, ces intrusions « nouvelle génération Disney » seront présentées au cours des coupures pub précédant, interrompant ou concluant les émissions en question. A découvrir pendant 3 semaines à partir du mois de mars.

Mission « Pixarisation » vers l'infini et au-delà

Les nouvelles stars de Disneyland Paris seront omniprésentes dans une grande diversité de formats (affichage géant, affichage classique, affiche métro, abribus, métro, abribus entièrement adhésivé, palissade, couloir de métro, porte de métro, mur d'échiffres, bus, etc.) avec des créations qui jouent l'interaction totale avec le média, s'adaptant à chaque environnement. Un procédé de « pixarisation » qui sera également utilisé en presse afin de proposer une vision de tout le contenu de cette année interactive. Et au-delà d'inviter le public à les rejoindre dans les Parcs Disney, les héros de cette nouvelle génération vont proposer à chacun une pré-expérience de Disneyland aussi bien dans la ville que sur le web.

Et sur la toile : le site « nouvelle génération »

Pour parfaire ce parachutage de stars, l'année de la nouvelle génération Disney s'annonce avec une immersion totale sur la toile. Pour la première fois, DISNEYLANDPARIS.FR lance une stratégie de réseau social, devenant ainsi un site interactif et participatif. A partir de fin février 2010, les internautes pourront échanger en ligne avec les Personnages « nouvelle génération » (en français ou en anglais) et les retrouver sur Facebook et Twitter.

Walt Disney n'a eu de cesse d'innover tout au long de son œuvre et le disait lui-même, « tant qu'il y aura de l'imagination dans le monde, Disneyland ne sera jamais achevé ». En Avril 2010, Disneyland Paris atteindra sa majorité en poursuivant son "dessein" pour le moins "animé" avec bien plus qu'une simple "Pixarisation". L'année de la nouvelle génération Disney, dans les Parcs comme dans les médias, va faire honneur à une nouvelle lignée de héros en les accueillant au même rang de star que Mickey.


FICHE TECHNIQUE :

Agence : BETC

Commerciaux: Valérie Dhotel Frances, Antoine Zervudacki, Sofiane Ben Chaabane, Adeline Dupuits

Directeur de Création : Jacques Jolly

Directeur de la Création : Stéphane Xiberras

Directeur Artistique : Richard Desrousseaux

Concepteur Rédacteur : Etienne Turquet

Production : Walt Disney Pictures, Disney-Pixar & Motion Theory

Réalisateur: Matthew Cullen


Disneyland Paris

François Banon, VP Communication Europe

Publicité

Brigitte Elmkies Sitbon

André Delvallée

Romain Lorthiois

Clément Révérand

Media

Stéphanie Sabourin : Directeur Media Europe

Mihaela Buhaianu

Camille Bellenger

Production

Nathalie Raverat


Agence Media : Zenithoptimedia

Thierry Joly : Directeur Général Adjoint

Gregoire Peyrolles : Directeur délégué

La « nouvelle génération » débarque dans la communication de Disneyland Paris

La « nouvelle génération » débarque dans la communication de Disneyland Paris

La « nouvelle génération » débarque dans la communication de Disneyland Paris

Buzz L’Eclair s’élève au dessus Toy Story Playland qui ouvrira ses portes cet été - Photo extraite de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney

Demandez Flash McQueen, votre carrosse « nouvelle génération » - Photo extraite de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney

Quand Cendrillon rencontre Flash McQueen à bord de son carrosse... Photo extraite de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney

Sulli de Monstres & Cie fait une entrée fracassante dans la maison de Blanche Neige et les Sept Nains - Photo extraite de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney

Tous les héros « nouvelle génération » débarquent en parachute à Disneyland, même et Nemo dans son bocal spécial - Photo extraite de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney

Tous les héros « nouvelle génération » débarquent à Disneyland Paris - Photo extraite de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney

Sulli de Monstres & Cie s'apprête à faire une entrée fracassante à Disneyland Paris - Photo extraite de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney

Tiana, la Princesse « nouvelle génération » rejoint la lignée des Princesses Disney - Photo extraite de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney

Clap de tournage pour le spot publicitaire de l’année de la nouvelle génération Disney, réalisé par Matthew Cullen dans les studios de Motion Theory à Hollywood

Making Of de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney - Les figurants en studio à bord de RC Racer, voiture star de la nouvelle attraction RC Racer - Vitesse Maximale !

Making Of de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney - L’équipe dirigée par Matthew Cullen réalise une prise de vue réelle du bocal de Nemo avant d’y mêler animations en 2D et en 3D pour les Personnages Disney•Pixar

Making Of de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney - L’équipe de Matthew Cullen sur Hollywood Boulevard pour des prises de vues réelles au Parc Disneyland en Californie

Making Of de la campagne TV pour l’année de la nouvelle génération Disney


(1) Nouvelle Star ® FremantleMedia Ltd et 19 TV Ltd. Licence par FremantleMedia Enterprises. www.fremantlemedia.com

(2)Created by Strix Television AB

(3)Come Dine With Me (c) and format rights -- ITV Studios Ltd. Licensed by ITV Global Entertainment Ltd 2009. All rights reserved.

"Un Diner Presque Parfait" ™ ITV Global Entertainment Limited & Metropole Television. Used under licence.

"Un Diner Presque Parfait", produit par STUDIO 89 Productions -- Tous droits réservés.


* Des films Disney-Pixar Toy Story, Monstres & Cie, Ratatouille, Cars Quatre Roues, Le Monde de Nemo et Les Indestructibles

©Disney

©Disney/Pixar